Старый сайт морально устарел, но страшно его трогать: вдруг рухнут позиции и пропадут клиенты? Спойлер: если делать правильно — не рухнут.
Поисковики помнят сайт по URL-адресам. Если адреса меняются, а старые ссылки ведут в никуда — Яндекс выдает ошибку 404. Позиции падают. Вторая причина: меняются заголовки и тексты, и поисковик перестает понимать, о чем сайт. Как сделать ребрендинг безопасно.
Этап 1. Подготовка
До редизайна соберите данные:
• Все URL текущего сайта
• Страницы, которые приносят трафик
• Текущие позиции по ключевым запросам
• Семантическое ядро
Этап 2. Сохраняем URL
Не меняйте адреса без необходимости. Если страница /katalog/stul была в топе — оставьте /katalog/stul. Если адрес приходится менять — настройте 301-редирект со старого на новый.
Этап 3. Заголовки и мета-теги
Заголовки H1, title и description — основа ранжирования.
• Адаптируйте старые заголовки, сохраняя ключи
• Если тексты новые — оставляйте смысловую структуру
• Уникальный H1 на каждой странице
Этап 4. Контент
Не переписывайте всё с нуля. Улучшайте старые тексты: добавляйте свежую информацию, оформляйте списками, но сохраняйте смысловой каркас.
Этап 5. Запуск
• Проверьте редиректы
• Отправьте новую sitemap.xml в Яндекс и Google
• Следите за трафиком первые недели. Падение — норма, через 1-2 месяца позиции восстановятся.
• Запускать редизайн в высокий сезон
• Менять всё сразу без тестирования
• Забыть про мобильную версию
• Не сделать резервную копию
Сохраняйте URL, настраивайте редиректы, не ломайте заголовки. В WTStudio проводим ребрендинг с гарантией сохранения позиций.
